Apple testet neues Design für Suchanzeigen im App Store

Apple experimentiert derzeit offenbar mit einer optischen Anpassung der App Store-Suchanzeigen auf dem iPhone.

Ziel des Tests ist eine subtilere Darstellung der gesponserten Inhalte, die sich weniger stark von den organischen Suchergebnissen abhebt.

Kein blauer Hintergrund mehr

Einigen Nutzern ist in einer aktuellen iOS-Testversion aufgefallen, dass der gewohnte blaue Hintergrund bei gesponserten Ergebnissen fehlt. Bisher hob sich Werbung durch diese farbliche Hinterlegung deutlich von den regulären Treffern ab.

Durch diese Änderung verschwimmt die Grenze zwischen bezahlten Anzeigen und echten Suchergebnissen zunehmend. Sollte sich das neue Design durchsetzen, verbleibt als einziges Unterscheidungsmerkmal ein kleines Banner mit dem Hinweis Anzeige neben dem App-Symbol. Aktuell scheint es sich hierbei um einen A/B-Test zu handeln, der nur bei einer begrenzten Nutzergruppe ausgespielt wird.

Fokus auf höhere Klickraten

Bereits im Dezember hatte der Konzern angekündigt, mehr gesponserte Suchergebnisse im App Store platzieren zu wollen. Der aktuelle Test scheint direkt mit dieser Strategie zusammenzuhängen. Durch den Verzicht auf den blauen Hintergrund wirken die Anzeigen nativer und integrieren sich nahtlos in die Ergebnisliste.

Für Nutzer dürfte es dadurch schwieriger werden, auf den ersten Blick zwischen Werbung und relevanten Treffern zu unterscheiden. Aus geschäftlicher Sicht ist der Schritt für Apple jedoch logisch: Die Unauffälligkeit der Anzeigen dürfte die Klickraten erhöhen und damit das Werbegeschäft weiter ankurbeln.