Apples smarte Brille trifft auf einen boomenden Markt

Apple plant Gerüchten zufolge den Einstieg in den Markt für smarte Brillen und könnte damit genau zur richtigen Zeit kommen.

Aktuelle Zahlen des Marktforschungsunternehmens Counterpoint Research belegen, dass die weltweiten Auslieferungen von KI-Brillen im ersten Halbjahr 2026 um beachtliche 263 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gestiegen sind.

Fokus auf Audio und KI statt AR-Display

Ein Blick auf die Zahlen zeigt eine klare Verteilung: Satte 96 Prozent aller bisher ausgelieferten Modelle kommen komplett ohne Display aus. Genau in diese Kerbe dürfte auch Apple schlagen.

Branchenberichten zufolge verzichtet das Unternehmen bei seiner ersten Generation auf ein aufwendiges Augmented-Reality-Display. Stattdessen sollen hochwertige Kameras, Audiofunktionen, eine tief integrierte Siri-Sprachassistenz sowie die nahtlose Anbindung an das iPhone und das bestehende Apple-Ökosystem im Mittelpunkt stehen.

Laut Bloomberg-Experte Mark Gurman ist mit einer Markteinführung von Apples erster smarter Brille Ende 2027 zu rechnen. Eine offizielle Ankündigung könnte bereits im Rahmen der Entwicklerkonferenz WWDC 2027 erfolgen. Ein besonderes Augenmerk soll Apple dabei traditionell auf den Datenschutz legen.

Meta dominiert das Segment displayloser Brillen

Die Auslieferungen displayloser KI-Modelle kletterten laut der Analyse um 258 Prozent gegenüber dem ersten Halbjahr 2025. Diese Kategorie wird derzeit maßgeblich von Produkten wie den Ray-Ban-Meta-Brillen geprägt, die Foto-, Telefonie-, Audio- und KI-Funktionen in einem klassischen Brillengestell vereinen.

Mit einem Marktanteil von 94 Prozent bei den Auslieferungen sichert sich Meta derzeit die unangefochtene Spitzenposition in diesem Segment und wird damit zum schärfsten Konkurrenten für Apple. Die Einstiegspreise von Meta beginnen bereits ab 299 US-Dollar.

Echte AR-Brillen lassen noch auf sich warten

Modelle mit integriertem Display machen bislang lediglich 4 Prozent des Marktes aus, wenngleich auch dieses Segment mit einem Zuwachs von 449 Prozent im Vergleich zum Vorjahr stark zulegte.

Bis Apple eine vollwertige und technisch ausgereifte AR-Brille auf den Markt bringt, dürften Insidern zufolge noch einige Jahre vergehen. Vor 2029 sei mit einem solchen Produkt kaum zu rechnen.

Als potenzielle Hürden für das anhaltende Marktwachstum nennen die Analysten von Counterpoint steigende Halbleiterkosten sowie Bedenken der Öffentlichkeit bezüglich des Datenschutzes bei tragbaren Kameras.

Dennoch forcieren Branchengrößen wie Apple, Google, Meta und Samsung ihre Investitionen in smarte Brillen, die dank künstlicher Intelligenz die Umgebung erfassen und situative Unterstützung bieten können.